Moda disruptiva - Blank Space

Moda disruptiva

A cada estação do ano, uma nova coleção ganha as vitrines das lojas de roupas. Tem mesmo de ser assim? Algumas lojas e projetos começam a quebrar essa engrenagem do mercado, até mesmo porque uma peça de estilo e qualidade não deveria ser descartada em menos de seis meses. A prática foi adotada, por exemplo, pela belo-horizontina Jardin, que tem como premissa o design atemporal. A proprietária da marca, Bhárbara Renault, diz que esse ritmo é cruel e massacra os pequenos produtores com estrutura de atelier. “A lógica comercial de novidades incessantes não faz sentido para o meu produto, pois ele não se torna perecível só porque a estação mudou”, afirma.

A Jardin tem sete anos, começou participando de pequenas feiras alternativas e passou a figurar em importantes eventos, como a Who’s Next, em Versalhes. Entre as cerca de 2 mil marcas participantes, foi uma das cinquenta selecionadas para uma exposição. Em 2016 participou da São Paulo Fashion Week e, com o reconhecimento do mercado, inaugurou uma loja temporária no Pátio Savassi. Neste ano, abriu as portas em rua vizinha ao centro de compras. A despeito do ideal rígido ou normativo sobre o feminino,e transpondo estereótipos do clássico bem-comportado ou do sexy provocador, as peças Jardin têm personalidade e não marca, a silhueta feminina ou expõem o corpo exageradamente. Fazem parte dos planos abrir mais três lojas, em Belo Horizonte, São Paulo e Rio de Janeiro.

Qual teria sido o motivo do sucesso com o consumidor? Talvez não seguir a moda do mercado. Também faz parte do início dessa tendência, a Cinco-Cinco, com lançamento previsto para este ano ainda em Belo Horizonte, prometendo ser a primeira loja brasileira de co-dressing (compartilhamento de roupas). Por meio de um plano mensal, o cliente terá acesso a roupas, acessórios e sapatos de qualidade de marcas parceiras, que vão de grandes grifes até produtores locais, desde que façam parte de uma cadeia produtiva consciente. Nascem novos modos de consumo de moda.

 

Jardin

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